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百度竞价实操指引

百度搜索推广操作

(一)、新建账户,如何新建账户?

1、添加计划

2、添加单元

3、添加关键词

4、添加创意

5、相关设置

关键词匹配模式

(一)、精确匹配(如:网络营销——只有搜网络营销才出现)

(二)、短语匹配(如:网络营销——搜网络营销培训、网络营销培训多少钱都会出来)

1、核心包含:网络营销 搜 “昆明网络营销、云南网络营销、网络营销学习”

2、同义包含:网络营销 搜“昆明网络营销培训、网络营销培训那里好等”

3、精确包含:网络营销 搜“昆明网络营销、云南网络营销、网络营销等”

(三)、广泛(如:网络营销——搜网络营销培训、营销培训等、只要一点点相关性就能匹配)

如何拓展关键词

(一)、品牌词:开创教育学校,开创教育互联网营销学院

(二)、产品词:sem培训、seo培训、电商培训

(三)、通用词:什么是SEM?什么是SEO?什么是电商?

(四)、竞品词:新东方、北大

如何写创意?

(一)、创意:网民在搜索时展现在网民面前的推广内容

(二)、创意包括:标题、描述、访问URL、显示url

(三)、创意展现形式:优化or轮替

如何优化创意?

(一)飘红

1、飘红:搜索关键词时出现红色的字

2、飘红的形式:完整飘红,字段飘红

3、飘红的作用:推广结果能够满足自己的搜索要求,助于吸引网民,提高点击访问网站的概率

(二)、什么是通配符?百度搜索推广创意撰写时用来进行关键词替换的控制符。推广中通配符的形式:“{}”

一般通配符加在创意标题,和创意描述一,创意描述二一般不加通配符,

如购买了:网站建设

(三)、什么是断句符?

用来确定创意中标题和描述的截断位置,并且右侧推广展现时有效,用符号“^”表示

使用规则:使用在创意标题和描述第一行

否定关键词

广泛否关键词:就是否与你的关键词完全没有关系的词,如:你关键词是{英语培训},别人搜的是{会计培训}同样是搜到你,这种就把{会计}否了

精确否关键词:比如你的是的{英语培训}。别人搜{英语外贸}多次进入。这种就可以把{英语外贸}精确否了

一、否定关键词

(1)、否定关键词

(2)、精确否定关键词

要否定的关键词从“搜索词报告”中获取

二、查看排名

怎么查排名?百度推广后台——后台低端工具栏,点击推广实况进行排名查询

三、高级搜索功能

白度推广助手——高级

四、批量调价

选择关键词——点“编辑”找到“高级出价更改”进行调价

五、文字批量替换

一般针对创意,操作步骤:选择你想要替换的文字——点“编辑”——“文字替换”

六、url批量替换

如果要换创意上的url,选中要替换的,点击“编辑”——“文字替换”——选择要更改的url条件进行更改

七、复制计划

选中要复制的计划,右键复制计划——在空白处粘贴计划进行修改

八、重复关键词

百度推广助手——点击重复关键词

九、估算工具

十、监控文件夹

百度推广助手——监控文件——添加监控文件——选中哟呵监控的关键词——关键词添加在相应的监控文件夹里

十一、搜索意图定位

推广后台——点击计划——编辑——设置搜索意图定位

否定关键词

(一)、类型1:按计划否定关键词

(二)、类型2:按单元否定关键词

否定关键词步骤:

1、在推广后台否词:搜索推广——推广管理——选择左侧账户数里的计划否定关键词,或者选择单元否定关键词

2、在推广单元

要否定的关键词在哪里找?

1、搜索词报告

2、商务通搜索关键词对话

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