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从SEO优化到淘宝店铺运营

如果经常使用百度搜索的童鞋会发现,百度搜索的结果展现页越来越符合搜索预期。这当然和百度的算法更新有关,而更重要的是,百度基于排名规则的引导。


导读:

如果说SEO优化主要针对的搜索引擎,很多电商从业者可能不太认同。事实上,无论是淘宝还是京东,基于关键词的搜索一直占据了较大的权重。

1.关键词优化要遵守“基本法”

百度搜索的收录排名有个关键指标,即网站内容和搜索词的相关性有多强。另外在此基础上,还有一个参数是网站内容质量是否优秀。这可以说是百度搜索的基本法,任何从事SEO的人员都应遵守——如果想要将网站的排名提升的话。

这是基于搜索引擎的功能出发考虑的设计,毕竟我们耳熟能详的广告语:内事不懂问百度,外事不懂问谷歌。用户使用搜索引擎肯定是要解决问题的,那么和搜索关键词相关性越高,就越有可能解决用户的疑问。

而就网站质量的判断,我们可以理解为意外之喜。比如我们要搜索怎么去黄山,内容提供者不仅告知怎么去,还告诉你在途中某个地段属于拥堵高发地,建议绕道更佳,甚至还提供相关阅读,如当地周边旅店分布等等。在保证相关性的同时,尽量展现拓展价值会获得更好的展现机会。

那么电商的关键词优化是不是同样的标准呢?我们不妨看看,当买家在搜索时,他在想些什么?比如搜索“黄岩 蜜桔”,很显然,这个买家很大程度上是要购买黄岩地区产的蜜桔。有没有发现,其实买家在电商平台进行搜索,仍然是要解决问题,只不过这个问题会比较集中,仅限于产品。因此,从这一角度出发,我们可以说,在电商平台的搜索依旧要遵循相关性原则。

2.关键词优化方法简论

关键词分两类,一个是主关键词,一个是长尾关键词。主关键词一般比较简短,控制在2到4个字之间。长尾关键词看词义就知道,会比较长,一般认为在6到8个字之间。

不管是搜索引擎,还是电商的搜索,主关键词一定是竞争激烈的战场。这是基于用户的搜索习惯而来的,大多数人在搜索的时候,一般不会敲很多字,因此主关键词的搜索量就相当可观。另一方面,主关键词的相关性是最好做的,可以适配很多短语,在排名方面有优势。

因此,虽然主关键词看上去很美好,但如果你不是大卖家,一般不建议做主关键词的排名竞争。

这样,我们能考虑的就是长尾关键词了。尽管长尾关键词在搜索量方面可能比较寒碜,但如果运用得当,还是能够带来可观的收益的。

我们先来看看如何挖掘长尾关键词,在搜索引擎中,我们可以借助第三方工具,进行挖词操作。而淘宝方面,则有个搜索热力图,可以帮助我们找到需要的词汇。这里需要注意,我们要尽量找一些竞争相对较小的词,这些词最好有一定的搜索量。另外,电商搜索优化还要考虑单品是否符合所选关键词的价格区间模块。后面这点尤为重要,因为不符合价位区间的产品,一般很难排进首页。

当我们选好词后,要做的就是商品标题的文本优化了。文本相关性的计算原则要看平台的规定,这里以京东为例。京东方面的计算规则主要考虑三方面,分别是词距、顺序和长短。词距很好理解,即设置的关键词与访客关键词的匹配度越精准,字间距越小,得分就越高。而顺序就是设置的关键词与访客关键词的顺序相同,则得分越高。长短的话,因为京东的算法要就短而精,所以越符合这点得分也会提高。

从上面的规则看,就要考验优化人员的经验了,怎么组合关键词符合访客的搜索习惯,还能保证标题能够说明产品的特性?

3.后期的跟进与监控

到这步,其实就是验证的阶段了,我们主要用数据来进行。这里有两项指标需要跟进,一个是关键词排名监控,一个是流量监控。

我们直接可以利用平台的数据,查看商品的排名变化以及流量的导入情况。这里简单列举几个观察维度,例如关键词位置、点击数量、到店流量、二跳率以及成交量等等。后期我们可以根据这些数据,进一步做好关键词的优化工作。

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