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电商实操之关键词分析

概念:关键词源于英文“keywords”,原本是指单个媒体在制作使用索引时,所用到的词汇,是图书馆学中的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一,就是希望访问者了解的产品、服务和公司等的具体名称用语。

一、关键词的分类

分类:关键词从不同的角度,可以分为几种 :

1,从概念上分:目标关键词、长尾关键词、相关关键词;

2,从页面布局上分:首页关键词、栏目页关键词、内容页关键词;

3,根据目的性分:有直接性关键词、营销性关键词;

一个关键词可以同时拥有多重的身份,只有在理解关键词概念的同时 ,才能更好的深入网站进行优化 。

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二、如何挑选关键词

关键词的选取按以下几点进行取舍:

1,把用户搜索的所有需求罗列出来,然后进行分类,资料型关键词(XX下载)、购买型关键词(某某培训等)。

2,转化率高的,一般是长尾词,比如XX哪家好,XX价格、批发,这些都是高转化率的词,只有用户非常了解了该产品或者服务才会这样搜。

3,关键词差异化,用“田忌赛马”策略,搜索引擎排序都是基于对比的。

4,要考虑组合需求因素(地域性、季节性),本地生活信息服务是具有地域性需求的,比如搬家,旅游是具有季节性需求的。

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收集关键词的工具主要有百度推广助手,金花关键词,追词助手。也可以利用社区论坛,贴吧,浏览量最多的就是用户最为关心的,从帖子的标题中选取关键词。利用腾讯微博、新浪微博等平台,查找关键词。

三、关键词竞争激烈度的判断

关键词选择最核心的要求是搜索次数多,竞争程度小。搜索次数可以通过关键词工具查看,数字比较确定。而竞争程度看起来要复杂得多,下面是一些可以判断关键词竞争程度的因素,完整准确地判断竞争程度,需要对这些因素整体全面地考虑分析。

1,搜索结果数

搜索结果在页面右上角会反映出关键词显示的相关页面总数,结果数越大,竞争越激烈。

2,Intitle结果数

使用Intitle指令得到的结果数。它可以更直接地显示页面标题中的关键词,标题中出现关键词的页面才是真正的竞争对手。

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可以将以上二者结合进行搜索

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3,竞价结果数

搜索结果页面右侧以及最上面和最下面有多少广告。广告越多,竞争越激烈。但要注意,竞价数要在白天查看,一般投放广告会设置为晚上停止。以免引起误判。

4,竞价价格

搜索引擎会提供工具让厂商看到某个关键词的大概价格。价格越高,竞争越激烈。

5,内页排名数量

通常网站首页是权重最高的页面,如果某关键词的搜索结果显示的靠前排名多是网站内页,说明针对此关键词的优化还不多,竞争程度较低。

四、长尾关键词

长尾关键词(Long Tail Keyword)是指非目标关键词,但也可以带来搜索流量的关键词。 长尾关键词的特征是比较长,往往是2-3个词组成,甚至是短语,存在于内容页面。 搜索量非常少,并且不稳定。长尾关键词带来的客户购买率,比目标关键词高很多,因为长尾词的目的性更强。例如,目标关键词是服装,其长尾关键词可以是男士服装、冬装、户外运动装等。长尾关键词基本属性是:可延伸性,针对性强,范围广。

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实例:柴油机的关键词:柴油机应急泵。通过这个关键词百度搜索,发现搜索结果中前两页20项中有18项都是产品内页或列表,只有两个是网站首页。再打开前四个搜索结果,发现都是产品描述页或产品使用解决方案页,由此我们可以得出结论,这个产品“柴油机应急泵”是用来应急的,是在紧急情况下启用的,所以人们更关心这个产品的介绍,性能,使用方法,故障解决方案等一系列问题。

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SEO需要根据用户需求,去提供满足用户需求的内页,将产品介绍、性能、使用方法、应急方法,故障方法合理的提供给用户,然后通过站内新闻给予适当的内链。再通过友情链接,高权重平台外链(最好是有需求的),来获得高权重投票和尽可能多的点击率。

评语:企业网站推广,有时候并没必要拿首页去做,可能拿首页去做反而没有优势,打开页面后不能直接提供用户最有效的信息,排名也超不过优秀的内页。SEO优化需要根据不同的产品特点,利用好关键词,具体情况具体分析。

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